Nederlandse bedrijven die op zoek zijn naar personeel, willen allemaal dezelfde soort mens: actief, resultaatgericht en flexibel. Met de personeelsadvertenties is het in ons land 'belabberd gesteld', meent tekstschrijver Arjen Ligtvoet. "Het is allemaal eenheidsworst, één brij. Ze staan vol vage begrippen, clichés en standaardzinnen."

Samen met taaltrainer Dennis Beckers nam Ligtvoet niet minder dan 40.000 personeelsadvertenties onder de loep. Actief bleek 'het meest misbruikte woord'. Het kwam in dertig procent van de advertenties voor. "Eigenlijk is dat volstrekt overbodige informatie", aldus Ligtvoet. "Het spreekt toch vanzelf dat organisaties niet op zoek zijn naar passieve, lijntrekkende lapzwansen."