Je moet wat om saaie politiek spannend te maken. Daar kan je allerlei grappen voor uithalen en ja hoor, we konden erop wachten: het vrouwelijk bloot is weer in de strijd gegooid als nimmer falend marketinginstrument. Commotie gegarandeerd. De Volkskrant meldde: 'Drenthe staat op zijn kop', want de lokale VVD ging de boer op met een naaktposter van een op mevrouw Sarkozy lijkende dame. Mij bood vooral de verontschuldiging van VVD-er Erik Ziengs stof tot nadenken: "We staan achter de boodschap maar het plaatje had misschien anders gekund."

Wat bedoelt hij daarmee? Had ze toch een slipje aan moeten laten? Lijkt ze niet genoeg op Carla Bruni? Voordat ik het hem kon vragen deed de Groninger Internet Courant mij op dezelfde dag alweer doorklikken naar de lokale partij Sociaal Delfzijl, die de stad volplakt met twee blote borsten, netjes afgedekt met een stemvakje voor links en voor rechts. Campagneleider Loet Meintsma wilde graag "een beetje provoceren" want hij heeft weinig financiële middelen en toonde zich overrompeld door het succes: "Ik had niet verwacht dat we nu al zo beroemd zouden zijn."

Geen financiële middelen maar het bericht sloot wel af met de mededeling: "De borsten op de poster zijn overigens van playmate Meike Schulte". Dat kan Meintsma nooit betalen dus ik klikte nog eens wat door en zag dat hij de poster gejat heeft van het Antwerpse bedrijf Think Media, dat de afbeelding vorig jaar gebruikte op haar nieuws- en verkiezingssites clint.be en vlaanderenstemt.be. Daar is toen door twee vrouwen bezwaar tegen aangetekend met als eindresultaat dat de Belgische reclamecommissie Jury voor Ethische Praktijken de poster heeft verboden.

Een verbod is voor de betrokken alleen maar prachtig natuurlijk want dan heb je nog meer publiciteit. Dat zou Meintsma ook wel willen, al kan daar in zijn geval dus nu ook nog de schending van auteursrechten bij komen. Nog leuker is dan de volgende vraag: kan Think Media betaling van auteursrechten opeisen voor een mediaproduct wat ze zelf uit de markt hebben moeten halen?

Meike Schulte gebruikt haar bloot overigens zelf onbeschaamd voor de marketing van haar eigen activiteiten: ontwikkelingshulp en aids-bestrijding in Oeganda. Op dezekerweter.com, een website die "politiek correct enzo" als logo voert, wordt gemeld dat de Zeeuwse blondine verschillende managementstudies in Oeganda heeft afgerond en op dit moment de stichting KIFAD daar assisteert bij bloedtesten en het geven van voorlichting. Ze heeft haar titel van Playmate of the Year 2007 altijd ingezet bij het promoten van deze stichting.

Het zal ongetwijfeld ook helpen voor de verkoop van haar nog te verschijnen boek 'Bimbo in the Bush' over haar ervaringen in Oeganda. En ja, wie weet zullen allerlei lokale bureaucratische hindernissen door haar moeiteloos genomen worden waar anderen voor een dichte deur blijven staan. Ik kan me tenminste alleen maar breed glimlachende bestuurders, politici en ambtenaren voorstellen die diep buigend hun deur wijd open zwaaien voor hoog bezoek van een echte hoogblonde Playmate. Op één voorwaarde natuurlijk: de te charmeren tegenpartij moet wel een man zijn. Bij vrouwen zal ze veel minder gedaan krijgen of misschien wel helemaal niets. Als een vrouwelijke bestuurder haar glimlachend welkom heet zal dat vooral zijn omdat die onmiddellijk in haar achterhoofd bedenkt dat ze met Meike eventuele mannelijke tegenstribbelende collega's over de streep kan krijgen.

Maar Drenthe of Delfzijl is geen Oeganda. Politieke blootmarketing is gevaarlijk want ik kan me nauwelijks voorstellen dat er ook maar één vrouwelijke kiezer is die de borsten van Ziengs en Meintsma achterna loopt. Het politieke bloot zal alleen werken als de vrouwelijke aanhang die ze toch al hebben, zich er niet aan stoort en hun eventueel zwevende mannen overhaalt door ze die poster onder de neus te duwen: " Stem jij nou maar op die borsten!"

Dr. Dirk Stelder,

regionaal econoom, RUG