Kleine zelfstandigen zoals kappers, aannemers en schoonmakers adverteren steeds vaker op internet. Ze hopen met advertenties op sites als Marktplaats hun klantenkring in de huidige crisistijd op peil te houden.

Op Marktplaats steeg het aantal betaalde en onbetaalde advertenties in de rubriek Diensten en Vakmensen het afgelopen jaar met 23 procent. Concurrent Marktplaza registreerde 20 procent meer advertenties in de rubriek Bouw en Doe-het-zelf, en bij Tweedehands.net groeit de nieuwe rubriek waarin mensen diensten kunnen aanbieden snel.

Ook advertentiesite Speurders zegt 'de behoefte in de markt te zien', en werkt aan een speciale rubriek op de site waar ondernemers hun diensten kunnen aanbieden.

"Ondernemers besteden meer tijd aan het adverteren via internet", zegt Nico Schouten van brancheorganisatie voor zelfstandigen zonder personeel VZZP. "Ze moeten inventief zijn om opdrachten te zoeken. En consumenten weten hun weg op internet steeds beter te vinden, adverteren op internet is daarom een deel van de acquisitie geworden."

Toch waarschuwen deskundigen dat een advertentie op een site als Marktplaats niet altijd zoden aan de dijk zet. Vanwege de grote concurrentie met name bij de gratis advertenties verdwijnen nieuwe adverteerders snel weer uit beeld. Ook is het moeilijk om de doelgroep in de eigen regio te bereiken, omdat de advertentiesites vaak te landelijk en te algemeen zijn.

Volgens marketingadviseur Wiebe Zijlstra is het daarnaast moeilijk te beoordelen of adverteerders genoeg kwaliteit bieden. "Ze kunnen een aardige advertentie plaatsen, maar behalve de prijs kun je er weinig uit opmaken. Je kijkt op Marktplaats voor de goedkoopste schilder voor je huis, maar dat is vaak niet de schilder met de meeste toegevoegde waarde."

Zijlstra adviseert consumenten daarom hun aannemer of schilder te zoeken via branchegerelateerde bemiddelaars als vakman.nl, in plaats van via de advertentiesites. Ondernemers moeten daar meer duidelijk maken welke klussen ze precies uitvoeren en klanten krijgen meteen van verscheidene bedrijven een offerte aangeboden.