Slechts 14 procent webshops rendabel

In de drie noordelijke provincies zijn ruim 6.500 webwinkels geregistreerd. Daarvan is slechts 14 procent rendabel.

Dat zegt Christian Branbergen van het Groninger internetzoekbedrijf Dataprovider, dat beschikt over uitgebreide gegevens van 117 miljoen domeinnamen in 25 landen. In Nederland zijn volgens hem 2,4 miljoen websites in de lucht. Daartussen zitten bijna 100.000 webwinkels, die de meest uiteenlopende producten en diensten aanbieden.

Het merendeel daarvan wordt bestierd vanuit het Westen van het land. In het Noorden zijn 6.526 webshops, verdeeld over Groningen (2.547), Friesland (2.270) en Drenthe (1.709). Ter vergelijking: bij de Kamer van Koophandel in de drie noordelijke provincies zijn 11.248 detailhandelszaken ingeschreven. Het duurt niet erg lang meer of webshops benaderen fysieke winkels in aantal.

Professionele webshops

Branbergen weet ook welke webshops het meest bezocht worden en economisch het best draaien. Landelijk wordt de lijst aangevoerd door de grote professionele spelers als bol.com, wehkamp.nl en amazon.com, die een breed assortiment aan artikelen verkopen. ,,Die behoren tot de ongeveer 1 procent van de webwinkels die veel geld verdienen.''

De economisch best presterende webwinkel in het Noorden is het softwarehuis nonumber.nl, een eenmansbedrijf uit het Drentse Zandpol. Eigenaar Peter van Westen handelt in zogeheten Joomla extensies. Op nummer twee staat het betalingssysteem paypro.nl, dat opereert vanuit een kapitaal pand aan de Ubbo Emmiussingel in Groningen. En op de derde plaats staat gaytime.nl, dat homo-erotische producten aan de man brengt vanuit een magazijn in Veendam.

Weinig onderscheidend

Het gros van de webwinkels kan eigenlijk niet uit. Branbergen: ,,In het Noorden is slechts 14 procent rendabel. Die webwinkels trekken veel verkeer aan en dan mag je hopen dat ze ook een redelijke omzet hebben.''

De meeste webshops weten zich niet van andere te onderscheiden. Zo zijn er in de drie noordelijke provincies 83 webwinkels die wijn verkopen, 138 die schoenen verhandelen en 239 die dildo's aanbieden. ,,Dat zijn typische gelukszoekers, die weten dat seks goed verkoopt en proberen een graantje mee te pikken van de handel.''

Vervuild

Volgens Branbergen doet 20 procent van de uitbaters van webwinkels ‘hun best om er iets van te maken'. En van 65 procent kun je zeggen dat ze ‘wat aanmodderen'. ,,Veel middenstanders hebben een webshop, waarvan ze ooit hoopten dat ze er veel geld mee gingen verdienen, maar die amper klanten trekt.''

Branbergen vindt zelfs dat internet ‘vervuild' is met slecht renderende webshops. ,,Het in de lucht houden van een webshop kost niks. Daarom haalt bijna niemand webwinkels offline.''

Toon reacties

Word wakker met het belangrijkste nieuws uit het Noorden met onze ochtend-nieuwsupdate.

Meer dan 22.249 nieuwsbriefabonnees

Je kunt je op elk moment weer uitschrijven

Lees hier ons privacy statement.